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Il est tout bonnement impossible de passer à côté de cette News : la marque Swatch vient de dévoiler une collaboration inédite avec sa marque sœur Blancpain connue pour la légendaire Fifty Fathoms ou encore la collection Villeret. (je dis marque sœur, car les deux maisons appartiennent au même groupe, le géant Swatch Group).

C’est le Vendredi 1er septembre que tout a commencé “en douceur” avec une immense campagne de publicité dans la presse. Les plus grands magazines du monde comme le Washington Post ou encore le New York Times et j’en passe y sont passés. Une campagne simple mais efficace qui a suffit à mettre en excitation le monde entier. On retrouve une page imprimée d’une eau bleu turquoise avec pour seule petite indication une couronne de montre qui porte le logo “Swatch X …” annonçant une collaboration entre deux maisons du grand groupe, comme l’était l’emblématique Moonswatch de Swatch et Omega.

À partir de là, le premier son de cloche était donné et les passionnés de montre du monde entier n’ont pas eu besoin de beaucoup de temps pour comprendre que la forme de la couronne présente dans ces publicités ne pouvait représenter qu’une seule chose : une Blancpain Fifty Fathoms.

Swatch X Blancpain : rendez-vous le 9 septembre 2023

Ce n’est que hier soir, le Dimanche 3 Septembre que la marque Swatch à réellement officialisé et annoncé le lancement de cette nouvelle collaboration. Alors que nous ne savons toujours pas à quoi ressemblera cette futur montre, même si on peut s’attendre à quelque chose qui va garder l’ADN de la Blancpain Fifty Fathoms mais avec un boîtier en biocéramique.

Le site de la marque Swatch ainsi que de la maison Blancpain fait peau neuve avec une bannière annonçant leur collaboration à travers une MAP reprenant les 5 océans de la planète : l’océan Pacifique, l’océan Atlantique, l’océan Indien, l’océan Antarctique et l’océan Arctique.

Ce matin même, le Lundi 4 Septembre, certaines boutiques Swatch et Blancpain soigneusement sélectionnées ont reçu une livraison particulière, une valise style Pelicase étanche de couleur jaune entièrement scellé avec une étiquette “T minus X days”. On retrouve également le logo qui sera présent sur la couronne de la montre. Le logo de la collaboration Swatch et Blancpain représente à la fois le “S” de Swatch et le “JB” de Blancpain qui fait référence au fondateur de la société, Jehan-Jacques Blancpain.

À noter que la maison horlogère Blancpain évolue depuis 1992 sous la gouverne du Swatch Group.

Le design de la montre Swatch X Blancpain

Parlons un peu design maintenant. Un grand nombre de médias et de passionnés ce sont prêté au jeu d’imaginer le design, le boîtier et les cadrans de cette future collection qui risque une fois de plus de créer des files d’attente et des bagarres. Une chose qui semble totalement plausible concernant cette collaboration, c’est le fait que la collection comportera sûrement 5 montres différentes : une montre représentant un Océan. Un peu dans le style de ce qui a été fait lors de la collaboration entre Swatch et Oméga ou une montre représentait une planète du système solaire.

ATTENTION CECI EST UNE PRÉDICTION ET CE N’EST EN AUCUN CAS LE DESIGN DE LA MONTRE

Dans l’idée on retrouverait donc 5 montres avec des couleurs plus ou moins liées à l’océan et au monde Nautique. Un cadran qui restera sûrement fidèle à l’ADN de la Blancpain Fifty Fathoms avec un dateur ? Peut-être que oui, peut-être que non ? Une lunette unidirectionnelle ?

Bien évidement, on retrouvera le logo des deux maisons Swatch et Blancpain. Mais ce qui va poser le plus de questions c’est l’étanchéité. La montre Blancpain Fifty Fathoms est connue pour être la première vraie montre de plongée au monde. Une montre robuste et étanche jusqu’à 300 mètres. J’ai du mal à croire qu’une montre avec un boîtier en biocéramique, qui n’est autre qu’un plastique “de luxe” avec un nom bien marketé puisse être étanche ne serait-ce qu’à 20 ATM.

De plus, c’est quand même un comble de vouloir concevoir une montre de plongée en plastique en hommage aux océans quand on sait que le plastique est justement la source de pollution principale sur notre planète et surtout dans nos océans.

Le mouvement de la montre Swatch X Blancpain

Le mouvement de cette future montre a également été source de nombreuses rêveries. Alors que le calibre Quartz de la Moonswatch a été plus ou moins bien accueilli, certains aimeraient voir débarquer un mouvement Sistem 51 dans cette nouvelle collaboration Swatch X Blancpain.

Le mouvement SISTEM 51 est un mouvement automatique et amagnétique avec seulement 51 pièces et une vis centrale. Une petite prouesse pour Swatch puisque se mouvement offre une réserve de marche de 90 heures. Quand on voit le prix d’une montre Swatch avec ce type de mouvement, il n’est pas délirant de voir ce mouvement sur une montre Swatch X Blancpain qui serait vendue aux alentours des 300€.

Pour le moment aucun prix n’a été annoncé, on ne sait pas non plus si la montre sera disponible en édition limitées ou non, sur internet ou non mais à mon avis c’est la stratégie de la Moonswatch qui va primer donc j’opte pour une disponibilité uniquement en boutique.

Pour conclure

En bref, rendez-vous ce Jeudi 7 Septembre pour la révélation des 5 design de la montre Swatch X Blancpain et pour la disponibilité en boutique je vous donne rendez-vous le Samedi 9 Septembre dans les magasins Swatch et Blancpain (oui oui) sélectionnés. Je n’ai pour le moment pas trop d’avis à donner puisque la pièce n’est pas encore sortie mais bon, je reste septique face à l’exploitation, une fois de plus, de cette stratégie marketing du Group Swatch.

Est-ce pour donner plus de visibilité et faire connaître la marque Blancpain qui reste bien moins connue des nouveaux amateurs de montres mécaniques ? Quoiqu’il en soit j’espère que le groupe de ne va pas répéter les mêmes erreurs que lors de sa collaboration avec Omega.