Quatre enquites journalistiques mettent la com' de LVMH sous pression
Le directeur des relations exterieures du groupe, Jean-Charles Trehan, deja depasse par la recente sortie mediatique non controlee d'Helene Mercier-Arnault, doit desormais faire face a une serie d'enquetes a venir en kiosque et en librairie.
Le groupe LVMH, et en particulier la famille du PDG Bernard Arnault, va faire la Une des kiosques et peut-etre jouer les tetes de gondole en librairie d'ici a la fin de l'annee. De quoi rendre febriles les equipes de communication du leader mondial du luxe, a commencer par Jean-Charles Trehan, son puissant directeur des relations exterieures depuis 2017.
Treize ans apres L'Ange exterminateur du journaliste Airy Routier (Albin Michel), derniere biographie non autorisee du boss du luxe, un nouveau livre portrait parattra a l'automne, ecrit en anglais par deux journalistes du Wall Street Journal, Nick Kostov et Stacy Meichtry, publie par St Martin's Press. Pendant l'ete, une serie du Monde en six episodes sous les plumes de Raphaelle Bacque et Vanessa Schneider fera le point sur Bernard Arnault et son groupe en pleine transition generationnelle. Comme celle de 2018 sur Karl Lagerfeld, cette serie est susceptible de donner naissance a un livre, dans une version augmentee. Une enquete dans
L'Express est aussi prevue avant l'ete. A plus courte echeance, soit quelques jours avant
l'assemblee generale du 23 avril, Le Nouvel Obs sortira la sienne, moins de deux ans apres celle sur "L'influent Bernard Arnault" qui avait fait la Une fin 2024.
La com' financiere a cran aussi
Une avalanche, done, pour un groupe habitue a contr6ler fortement ce qui s'ecrit sur lui en tirant parti a la fois de son rang de proprietaire d'un large segment de la presse economique (Les Echos, Challenges, Boursier.com, etc.) et de sa position de force comme annonceur aupres de la presse magazine. Jean-Charles Trehan, qui ceuvre dans l'ombre d'Antoine Arnault, directeur de l'image du groupe et premier des fils Arnault, semble de plus en plus peiner a mettre les dissensions familiales sous le tapis. 11 avait deja ete totalement depasse, en fevrier, par la dr6le de sortie mediatique d'Helene Mercier-Arnault.
Cette operation avait permis a la pianiste de donner sa version de la situation familiale, en plus de faire la promotion de son dernier disque. Elle avait ete organisee dans le dos du groupe par Louis Jublin, le nouvel impresario personnel de la femme de Bernard Arnault (LL du 24/02/26 et du 27/02/26). En pleine crise de com', Jean-Charles Trehan et la directrice de la communication de LVMH, Helene Freyss, ont poliment garde le silence, alors que politiques et humoristes se sont vite empares des remarques de la premiere dame du luxe franr;ais sur les taxes et les depenses publiques, puis sur les SDF une fois les differents rushs de RTL divulgues par Le Canard enchaine, Mediapart et Blast.
Les services de communication ne sont d'ailleurs pas les seuls a etre a cran. La directrice financiere, Cecile Cabanis, doit, elle aussi, repondre a de plus en plus de questions de la part des investisseurs et des analystes sur l'age du PDG et ses choix de succession. Avec le directeur general delegue de LVMH, Stephane Bianchi, elle se prepare a une assemblee generale durant laquelle ce sujet pourrait etre aborde, tandis que les resultats du premier trimestre, qui seront annonces le 13 avril, ne devraient pas etre a meme de rassurer les petits porteurs.