Louis Vuitton se prépare en secret à ouvrir un hôtel sur les Champs-Elysées
Lors de son dernier tour de Monopoly sur l'avenue des Champs-Elysées, Bernard Arnault avait attribué l'ancien bâtiment de la banque HSBC à Louis Vuitton pour y ouvrir une de ses plus grandes boutiques au monde. La marque au monogramme s'attelle aussi à y installer un hôtel.
Le bâtiment construit en 1898 au 103 de l'avenue des Champs-Elysées, va redevenir un hôtel, siglé Louis Vuitton. Cette carte postale représentant l'Elysée palace hôtel date de 1909. © Historic Images/Alamy banque d'images
Après la joaillerie, les parfums et bientôt les cosmétiques, Louis Vuitton n'en finit plus de se divers
ifier. Comme l'avait raconté La Lettre A, la marque phare du groupe LVMH, qui a réalisé plus de 20 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2022, va ouvrir un nouveau vaisseau amiral au numéro 103 des Champs-Elysées (LLA du 13/02/23). D'après nos informations, l'immense bâtiment de 22 000 m2 abritera également le premier hôtel siglé Louis Vuitton. Le nombre de suites, qui donneront toutes sur l'avenue, n'est pas encore arrêté. Elles seraient moins d'une dizaine.
L'information est restée totalement confidentielle pour le moment. Aucun permis de construire modificatif n'a encore été apposé sur l'immeuble en pierres de taille. Mais le groupe Vinci, chargé des travaux, a été sommé d'en déposer un, qui est sans doute en cours d'instruction. Les équipes du constructeur se sont d'ailleurs fait quelques cheveux blancs depuis un an. Car le PDG de LVMH, Bernard Arnault, balloté entre ses enfants et ses principaux barons, n'a cessé de jouer au Monopoly sur les Champs-Elysées (LLA du 19/04/22).
Vuitton l'a emporté sur Dior
Son secrétaire général, Marc-Antoine Jamet, a décroché le bail du "103" en un tournemain auprès de son propriétaire, l'émir du Qatar, fin 2019. L'immeuble, qui abritait jusqu'ici la banque HSBC, avait initialement été réservé à Dior. Ce qui explique l'immense bâche blanche figurant des vêtements de la marque pour cacher les travaux.
Il a ensuite été envisagé de l'attribuer à Tiffany afin d'en faire l'écho parisien de l'emblème historique du joaillier américain sur la cinquième avenue à New York. Le PDG de la marque, Anthony Ledru, et son directeur marketing et produits, Alexandre Arnault, ont beaucoup poussé en ce sens. Mais fin 2022, coup de théâtre. Bernard Arnault a commencé à dessiner un nouvel organigramme pour son groupe dans lequel Pietro Beccari, PDG de Dior, deviendrait PDG de Louis Vuitton. Nommé en février 2023, ce dernier a réussi l'exploit d'embarquer le 103 Champs-Elysées pour que l'immeuble passe lui aussi de Dior à Vuitton.
Ce baron présent dans le groupe depuis dix-sept ans s'est déjà fait la main avec sa "Suite Dior" à l'étage de l'ovni, mi-boutique mi-musée, rénové l'an dernier au 30 avenue Montaigne. Là, les richissimes clients peuvent séjourner dans un appartement privé avec un chef cuisinier et un personal shopper, et faire leurs achats en privé pendant la nuit. Louis Vuitton s'est aussi essayé à la restauration avec un café éphémère consacré au chocolat dans son magasin amiral japonais du quartier de Ginza à Tokyo.
Le bâtiment revient à sa vocation première
L'ancien PDG de la marque au monogramme, Michael Burke, avait déjà, le 15 novembre, laissé fuiter l'idée d'une diversification vers l'hôtellerie auprès d'un journaliste du Women's Wear Daily. Mais il avait alors indiqué vouloir situer l'établissement dans les locaux du siège de la marque, face au Pont-Neuf. Ce qui était sans doute trop proche du Cheval Blanc collé à La Samaritaine, dont le siège est voisin.
Ce seront donc les Champs-Elysées. L'édifice de style Art nouveau du 103 reviendra ainsi en partie à sa vocation d'origine. Construit en 1898 pour la Compagnie des Wagons-Lits, il a d'abord été un palace. C'est d'ailleurs dans l'une de ses chambres que Mata Hari a été arrêtée en 1917, après une perquisition. Le bâtiment a été transformé en banque en 1919, puis réquisitionné et occupé par la Wehrmacht durant de la Seconde Guerre mondiale. Mais pas sûr que LVMH ne fasse allusion à tous ces événements historiques.
Aucune date n'est encore arrêtée pour l'ouverture au public de cette boutique-hôtel, tant les travaux s'annoncent longs. Ils prévoient notamment la réouverture d'une cour intérieure, l'allongement des vitrines du rez-de-chaussée jusqu'au niveau de la rue et le percement d'entrées latérales en plus de la centrale. En revanche, d'autres maisons hôtelières siglées Louis Vuitton pourraient ouvrir ailleurs dans le monde si les locaux des boutiques s'y prêtent.